Marketing II Umsetzung und Kontrolle

Marketing II

Umsetzung und Kontrolle

Aufgabe 4

Kreuze die richtigen Antworten an!

Was ist für das innerbetriebliche Marketing wichtig?
1. Alle Mitarbeiter, die an einem Projekt beteiligt sind, müssen informiert werden.
2. Jeder Mitarbeiter muss eine vollständige Transparenz über das Projekt erhalten und seine bzw. ihre Rolle innerhalb des Projekts verstehen.
3. Teile des Managements, die Einfluss auf Projekt-Entscheidungen haben, sollten gezielt vorab informiert werden.
4. Informelle Kommunikationswege, d.h. Wege außerhalb der Firmen-Hierarchie-Struktur, können den „Projektverkauf“ positiv beeinflussen.
5. Das Management sollte keinesfalls vorab informiert werden, um unbequeme Änderungswünsche zu vermeiden.
Welche Kategorien gehören zur Leistungsmessung?
1. Die Finanzanalyse.
2. Die Marktanalyse.
3. Die Vertriebsanalyse
4. Die Einkaufsanalyse.
5. Die Kundenanalyse.
Welche Fragen stellt man sich bei der Finanzanalyse nach der Markteinführung eines neuen Produkts?
1. Ist der angesetzte Marketing-Etat eingehalten, über- oder unterschritten worden?
2. Sind die Kosten für Entwicklung und Herstellung des Produkts im gesteckten Rahmen geblieben?
3. Sind die Kosten für den Vertrieb im gesteckten Rahmen geblieben?
4. Haben wir unsere Zielgruppe erreicht?
5. Ist unser Marktanteil gewachsen?
6. Hat das Produkt in angemessener Zeit seine Einführungskosten wieder eingespielt?
Welche Fragen stellt man sich bei der Marktanalyse nach der Produkteinführung?
1. Konnte unser Produkt den angezielten Marktanteil erobern?
2. Hat unser Produktangebot das Volumen dieses Marktsegments insgesamt vergrößert, oder hat es Marktanteile auf Kosten der Mitbewerber gewonnen?
3. Inwieweit haben die Wettbewerber mit Konkurrenzangeboten reagiert?
4. Hat die Produktion ihre Soll-Stückzahl erreicht?
Welche Fragen stellt man sich im Bereich Verkauf / Vertrieb nach der Produkteinführung?
1. Hat sich der Absatz des Produkts erwartungsgemäß entwickelt?
2. Konnten wir die geplanten Preise gegenüber dem Handel durchsetzen, oder waren Preiszugeständnisse nötig?
3. Gibt es unerwartete regionale Unterschiede?
4. Wie hoch sind die Einschaltquoten bei unseren Werbespots?